Vardy kauft
- Banijay Entertainment hat Übertragungsrechte für sieben Bundesliga-Freitagsspiele in Großbritannien und Irland erworben und überträgt sie über Jamie Vardys YouTube-Kanal.", "Das
- Workerbee-Geschäftsführer Rick Murray begründet das Konzept mit dem Wunsch der Fans, Fußball mit vertrauten Persönlichkeiten statt anonymen Kommentatoren zu erleben.
Jamie Vardy, 39-jähriger Ex-Profi und ehemaliger englischer Nationalspieler, hat für Großbritannien und Irland Übertragungsrechte an sieben Bundesliga-Freitagsspielen erworben. Den Auftakt machte das Eröffnungsspiel der 64. Bundesliga-Saison zwischen dem FC Bayern und dem VfB Stuttgart am Freitagabend – das Match, das zuletzt auch wegen Bayern-Neuzugang Nathaniel Brown für Schlagzeilen gesorgt hatte. Auf dem YouTube-Kanal Vardys konnten Zuschauer auf der Insel das Spiel live verfolgen.
Banijay Entertainment als Rechteinhaber
Formell hat die Rechte nicht Vardy persönlich, sondern Banijay Entertainment erworben. Das Medienunternehmen startete im Juni die digitale Sportmarke Players Network und veröffentlichte als erste Produktion das Format "Jamie Vardy's Having a Party". Laut übereinstimmenden Medienberichten soll Vardy gemeinsam mit prominenten Gästen die Spiele live begleiten, kommentieren und analysieren. Beim Bundesliga-Auftakt moderierte er gemeinsam mit Christian Fuchs. Vardy ist derzeit vereinslos; bis zum Sommer stand er beim italienischen Klub Cremonese unter Vertrag.
Strategische Logik hinter dem Format
Rick Murray, Geschäftsführer des Banijay-Labels Workerbee, begründete das Konzept mit einem veränderten Zuschauerverhalten: "Fans wollen Fußball nicht mehr nur ansehen, sie wollen ihn gemeinsam mit Menschen erleben, die sie bereits kennen und denen sie vertrauen. Jamie hat rund um seinen Podcast eine unglaubliche Community aufgebaut, und dank unserer Bundesliga-Partnerschaft können wir diesem Publikum einige der ganz großen Spiele näherbringen." Mit einem Augenzwinkern fügte Murray hinzu: "Das Einzige, was wir nicht versprechen können, ist weniger Streit über den VAR ..."
Vardys Karriere als Hintergrund
Vardy zählt zu den bekanntesten Außenseiter-Geschichten der Premier-League-Geschichte. Mit Leicester City gewann er 2016 vollkommen unerwartet die englische Meisterschaft, fünf Jahre später folgte der FA-Cup-Triumph. Für die englische Nationalmannschaft lief er 26-mal auf; sein Länderspieldebüt gab er erst im Alter von 28 Jahren. Die britische Zeitung "Sun" kommentierte den Rechteerwerb mit dem Titel: "Jamie Vardy sichert sich überraschend Übertragungsrechte für die Bundesliga – ein bedeutender Schritt im Medienbereich." Das Engagement markiert einen weiteren Schritt in der zunehmenden Verlagerung von Sportübertragungen hin zu Creator-geführten Plattformen – während die Bundesliga selbst einen starken Saisonstart erlebt.
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