Vardy achète 7 matchs de Bundesliga
- Banijay Entertainment a acquis les droits de sept matchs du vendredi soir en Bundesliga pour la Grande-Bretagne et l'Irlande, diffusés sur la chaîne YouTube de Jamie Vardy.", "Le
- Rick Murray, directeur général du label Workerbee (Banijay), justifie le projet par la demande croissante des fans de vivre le football avec des personnalités en qui ils ont
La 64e saison de Bundesliga a débuté vendredi soir par le choc très attendu entre le FC Bayern et le VfB Stuttgart — et pour des millions de téléspectateurs britanniques et irlandais, le coup d'envoi a retenti depuis une source pour le moins inattendue : la chaîne YouTube de l'ancien attaquant anglais Jamie Vardy, 39 ans.
Un ex-international anglais sur le marché des droits sportifs
Selon plusieurs sources concordantes, Vardy — actuellement sans club après avoir évolué à Cremonese, en Italie, jusqu'à cet été — s'est assuré un contrat portant sur sept rencontres du vendredi soir en Bundesliga. Le quotidien britannique The Sun a qualifié cette acquisition de " pas significatif dans le domaine médiatique ", soulignant son caractère surprenant. En coulisses, c'est Banijay Entertainment qui a acquis les droits correspondants. En juin, le groupe avait lancé la marque sportive numérique Players Network, dont la première émission était " Jamie Vardy's Having a Party ".
Une formule mêlant analyse et divertissement
Le principe du format repose sur l'accompagnement des matchs par Vardy et des invités de renom, entre commentaire et analyse décontractée. Pour l'ouverture de saison, il était épaulé à l'antenne par Christian Fuchs. Rick Murray, directeur général du label Workerbee, filiale de Banijay, a précisé dans un communiqué : " Les fans ne veulent plus seulement regarder le football, ils veulent le vivre avec des gens qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance. Jamie a bâti une communauté incroyable autour de son podcast, et grâce à notre partenariat avec la Bundesliga, nous pouvons leur offrir quelques-uns des grands matchs. " Murray a ajouté, avec une pointe d'humour : " La seule chose que nous ne pouvons pas promettre, c'est moins de disputes autour du VAR... "
La légende inattendue de Leicester City
Vardy occupe une place singulière dans l'histoire de la Premier League. Avec Leicester City, il a remporté en 2016 l'un des titres les plus improbables jamais enregistrés dans le football anglais, puis le FA Cup cinq ans plus tard. Sous le maillot des Three Lions, il a disputé 26 sélections, n'ayant obtenu sa première convocation qu'à 28 ans. Ce glissement de la pelouse vers les studios illustre une trajectoire médiatique que peu auraient anticipée. Alors que la Bundesliga attire toujours plus d'investissements et d'attention internationale, l'irruption d'une figure aussi populaire dans l'écosystème des droits télévisés pourrait esquisser un nouveau modèle de diffusion sportive destiné aux audiences numériques.
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