ADAC : Esso nouveau partenaire carburant
- Shell met fin à son partenariat de vingt ans avec l'ADAC, supprimant la remise carburant de ses stations à partir de la fin de l'année.
- Esso reprend le programme dès le 1er septembre, offrant deux centimes de remise par litre jusqu'au 15 octobre, puis un centime en permanence.
- Le réseau Esso compte environ 1 100 stations en Allemagne, soit près de 800 de moins que celui de Shell, ce qui implique un changement d'habitudes pour les membres.
L'ADAC, le puissant club automobile allemand fort de 22 millions de membres, a trouvé un successeur à Shell pour son populaire programme de remise sur le carburant. Après la rupture annoncée lundi entre Shell et l'ADAC, mettant fin à vingt ans de partenariat, c'est Esso qui prendra le relais dès le 1er septembre.
Une transition sans interruption pour les membres
La rupture avec Shell, effective en fin d'année, aurait privé des millions d'automobilistes de leur rabais habituel d'un centime par litre. Pendant la période de chevauchement, les membres de l'ADAC pourront toutefois profiter de la remise chez les deux enseignes simultanément. À partir du 1er septembre et jusqu'au 15 octobre, Esso proposera même une remise promotionnelle de deux centimes par litre, avant de revenir au centime habituel à titre permanent.
La simplicité, atout maître du programme
Ce qui fait la popularité du dispositif, c'est son absence totale de formalités : il suffit de présenter sa carte de membre à la caisse pour obtenir la remise, sans inscription préalable ni application à télécharger. Concrètement, une cuve de 50 litres représente une économie de 50 centimes ; vingt pleins dans l'année équivalent à 10 euros d'économies.
Un réseau plus limité, mais un potentiel considérable
Pour Esso, l'accord représente un afflux potentiel de 22 millions de nouveaux clients. L'enseigne compte cependant environ 1 100 stations en Allemagne, contre quelque 1 900 pour Shell, soit près de 800 établissements de moins — une différence que devront intégrer les membres lors de leur recherche de station.
Shell mise sur son propre programme de fidélité
Shell a justifié sa décision en indiquant vouloir concentrer ses efforts sur son propre programme, baptisé " Club Smart ", et développer davantage son application de paiement. Ce dispositif offre actuellement deux centimes de remise par litre, ou la possibilité d'accumuler des points échangeables contre des bons de carburant — une démarche jugée nettement moins immédiate que le simple geste de carte de l'ADAC.
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