Google negocia con Hollywood licencias de IA que los estudios aún no han aceptado

Google lleva tiempo tendiendo la mano a Hollywood con una propuesta difícil de ignorar: acceso a las bibliotecas de contenido de los grandes estudios —personajes, universos y catálogos enteros con derechos de autor— a cambio de sumas de dinero que podrían alcanzar los miles de millones de dólares. Según fuentes no identificadas que hablaron con The Los Angeles Times, los ejecutivos de la compañía han realizado presentaciones ante representantes de múltiples estudios, aunque Disney, Warner Bros. Discovery y Universal no han firmado ningún acuerdo de forma oficial.

Los números sobre la mesa

The LA Times informó que Google podría pagar a un estudio como Disney/Pixar alrededor de 40 millones de dólares solo por los derechos de generar contenido con un único personaje protegido. Cuantos más personajes abarque el acuerdo, mayor sería el desembolso total, que podría escalar fácilmente hasta los miles de millones. Además, los estudios tendrían la posibilidad de recibir una parte de los ingresos publicitarios que Google obtenga del contenido generado por IA con esa propiedad intelectual en plataformas como YouTube.

Para Google, más allá del coste, estos acuerdos representarían una ventaja estratégica considerable. Que Gemini pueda producir imágenes de Darth Vader o Blancanieves con respaldo oficial de Disney podría resultar un catalizador para que el público general —ajeno al debate tecnológico— perciba la IA generativa de forma más favorable. Según el análisis de The Verge, el sentimiento público sobre esta tecnología, especialmente entre los jóvenes, se ha vuelto negativo tras años de controversias sobre sus efectos reales en la sociedad y el empleo.

Los riesgos para la industria

Sin embargo, lo que podría ser una ganancia neta para Google plantea dilemas más complejos para los estudios. Lionsgate firmó en 2024 un acuerdo de licencia con la empresa de IA Runway; hasta ahora no ha resultado en ningún producto concreto, aunque ambas compañías afirman estar trabajando en cortometrajes generados por IA. El brazo DeepMind de Google, por su parte, cerró una inversión de 75 millones de dólares con el estudio A24 a principios de este verano.

La experiencia con Spider-Man: Brand New Day ilustra los riesgos reputacionales. Los seguidores de la franquicia reaccionaron con disgusto al descubrir imágenes generadas por IA en el libro de arte oficial de la película, que recaudó 2.000 millones de dólares en taquilla. Que esa reacción negativa no afectara la recaudación no garantiza que vaya a ocurrir lo mismo si un estudio lanza abiertamente un proyecto presentado como producto de las herramientas de IA de Google.

Hay también una dimensión laboral que los estudios no pueden ignorar. La capacidad de la IA para acelerar los plazos de producción y reducir costes atrae a los accionistas, pero implicaría casi con certeza la pérdida de puestos de trabajo para una parte significativa de la plantilla del sector del entretenimiento. Antes de que ningún gran estudio dé el paso, parece que todos prefieren esperar a ver cómo le va al primero que lo haga.